Digitaler Unternehmensstart

Damit eine Erhebung nutzbringende Ergebnisse liefert, bedarf es der Formulierung valider und reliabler Merkmale. Dazu wird der der Erhebung zu Grunde liegende Gegenstand ? methodisch ausgedr?ckt das Konstrukt oder die latente Variable ? zun?chst einmal konzeptualisiert, d.h., der Untersuchungsgegenstand wird anhand mehrerer Konzepte (Konstruktdimensionen) n?her beschrieben, um dann im n?chsten Schritt ein Messinstrument in Form des Erhebungsbogens mit den operationalisierten Merkmalen zu entwickeln (Homburg und Giering 1996, S. 5).

Zwar stellt die Literatur in Form der Validit?t und Reliabilit?t Bedingungen an die Indikatoren zur Operationalisierung, der Weg dahin ist dem Forscher jedoch weitgehend freigestellt. Da hier Digitalisierungsstrategien beschrieben und letztlich auch beurteilt werden sollen, bietet sich insbesondere f?r die Erarbeitung der Konstrukte und Konzepte ein Blick in die Strategieforschung an. Dementsprechend erl?utert das folgende Kapitel zuerst die Identifikation der Konstrukte und Konzepte, um im anschlie?enden Kapitel dann die einzelnen Merkmale zu erarbeiten.