Zukunftsmarkt 50plus: Chancen und Herausforderungen f?r das Verarbeitende Gewerbe

Frauen entscheiden sich f?r die Produkte, die sie verstehen und mit denen sie umgehen k?nnen. Das beginnt beim Produktdesign, f?hrt ?ber die Erh?ltlichkeit, zum Beispiel im Handel, bis zum Service. Ein guter Service bietet das so wichtige Gef?hl von Sicherheit, falls doch einmal etwas nicht funktioniert. Gerne sind Frauen bereit, daf?r etwas mehr zu bezahlen. Doch bevor es ?berhaupt zu einer positiven Kaufentscheidung kommt, spielt Kommunikation eine entscheidende Rolle.

Die meisten Marketing- und Werbefachleute sind ?berzeugt, dass es reicht, ihre Werbung, Mailings und sonstigen Kommunikationsma?nahmen gleicherma?en auf beide Geschlechter auszulegen. Doch das ist kaum m?glich, denn Frauen und M?nnern kommt es bei allen Produkten auf ganz unterschiedliche Informationen an. Frauen kommunizieren v?llig anders als M?nner.

W?hrend die meisten M?nner sich f?r die Zahlen, Daten und Fakten eines Produkts interessieren, sich ?ber Leistungsmerkmale und Neuheiten informieren wollen, wollen Frauen wissen, was das Produkt kann, ob es tut, was sie von ihm erwarten, ob es gut f?r sie, f?r die Menschen um sie herum und immer h?ufiger auch, ob das Produkt nachhaltig im Sinne der Zukunft unseres Planeten ist.

Bei notwendigen Anschaffungen, die mit wenig Enthusiasmus verbunden sind, sind M?nner mit einem beliebigen Angebot zufrieden, sofern es nur einige wenige Anforderungen erf?llt. Frauen hingegen sind bestrebt, die bestm?gliche Wahl zu treffen. Solche Motivationen m?ssen in der Kommunikation ber?cksichtigt werden. Sie sind unbewusst und laufen automatisch ab. F?r M?nner geh?rt Status zu den wichtigen Kommunikationsthemen, ebenso wie der Wettbewerb, die eigene Leistungsf?higkeit, Freiheit, Abenteuer und Risiko. Frauen sind ausgepr?gte Beziehungsmenschen. Menschen sind wichtiger als Dinge, das Wohl des Einzelnen steht ?ber der gro?en Weltpolitik. Frauen lieben Sch?nheit, legen Wert auf ein behagliches Zuhause und sind in vielerlei Hinsicht sicherheitsbed?rftig.

Produkte und Angebote d?rfen auch Spa? und Lebensfreude transportieren.? - Aussage im Arbeitskreis ?Zukunftsmarkt 50plus?