Meistens entscheiden Frauen ?ber den Kauf
Diana Jaff?, BLUESTONE AG
Ein Aspekt, der im Marketing fast immer vernachl?ssigt wird, ist das Geschlecht der Konsumenten. Zahlreiche Untersuchungen haben eindeutig bewiesen, dass die meisten Frauen und M?nner ganz unterschiedliche Anspr?che an Produkte stellen. So k?nnen sich M?nner zum Beispiel f?r alle Arten von Technik begeistern, doch Frauen interessiert in der Regel nur, ob das jeweilige Ger?t kann, was sie von ihm erwarten. Die Leistung, ob die neueste Technologie darin steckt, oder ob es das ?coolste? Ger?t auf dem Markt ist, k?mmert Frauen nicht.
Schon kleine Jungen zeigen deutlich gr??eres Interesse an mechanischem und elektronischem Spielzeug als M?dchen. Wir wissen, dass die Gr?nde f?r geschlechtsspezifisches Verhalten keinesfalls nur anerzogen sind, sondern zu einem Gro?teil angeboren und sp?ter kulturell verst?rkt werden. Marketing, das die Unterschiede der Geschlechter ber?cksichtigt, nennt man ?Gender Marketing?.
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