Zukunftsmarkt 50plus: Chancen und Herausforderungen f?r das Verarbeitende Gewerbe

Sascha Hertling und Birgitta Ratazzi-F?rster, RKW Kompetenzzentrum

Die Menschen werden immer ?lter ? in Deutschland und allen Industriel?ndern der Welt. F?r uns alle erfreulich: Die gewonnenen Jahre verbringen die meisten Menschen bei guter Gesundheit. Viele k?nnen die zweite Lebensh?lfte genie?en und sich ihre W?nsche erf?llen.

Schon allein durch ihre gro?e Zahl haben die Generationen 50plus Einfluss auf die M?rkte. Unternehmen, die sich hier fr?hzeitig positionieren, nutzen Wettbewerbsvorteile. Denn so unterschiedlich auch die W?nsche und Anforderungen im Einzelnen sind, ist allen gemeinsam, dass die ?lteren Kundengruppen noch st?rker als J?ngere gro?en Wert auf Qualit?t, Verst?ndlichkeit und ein gutes Preis-Leistungsverh?ltnis legen.

Nach und nach kommen die Babyboomer, in Deutschland die Jahrg?nge 1955 bis 1965, ins Rentenalter. Mit ihren Lebenserfahrungen und -einstellungen werden sie das Bild eines ?lteren Konsumenten nachhaltig ver?ndern. Sie leben anders, sind aktiver, stellen andere Werte in den Mittelpunkt. Sehr entscheidend f?r das Konsumverhalten ist die Lebenssituation, mehr als das Alter. Und hier zeigt sich ein eindeutiger Trend zu weniger Haushalten mit Kindern, daf?r mehr kleinen Haushalten mit (?lteren) Paaren und Ein-Personenhaushalten, unter denen die 65-J?hrigen und ?lteren schon heute die gr??te Gruppe bilden. Ebenso werden die Einkommensund Verm?genssituation der ?lteren Menschen das Konsumverhalten zunehmend st?rker pr?gen.