Zukunftsmarkt 50plus: Chancen und Herausforderungen f?r das Verarbeitende Gewerbe

Die Autorinnen und Autoren und ihre Organisationen in alphabetischer Reihenfolge

Sascha Hertling, RKW Kompetenzzentrum

Der Diplom-Soziologe hat gemeinsam mit Birgitta Ratazzi-F?rster den Arbeitskreis Zukunftsmarkt 50plus ? Chancen f?r das Verarbeitende Gewerbe und die Bauwirtschaft betreut. Das RKW Kompetenzzentrum ist eine Einrichtung des RKW Rationalisierungs- und Innovationszentrum der Deutschen Wirtschaft e. V. Es engagiert sich f?r die Wettbewerbsf?higkeit kleiner und mittlerer Unternehmen und wird daf?r vom Bundesministerium f?r Wirtschaft und Technologie gef?rdert. Im Auftrag des BMWi informiert es Unternehmen des Handwerks, der Tourismuswirtschaft und des Verarbeitenden Gewerbes ?ber die Marktpotenziale der alternden Bev?lkerung und gibt Tipps f?r die Erschlie?ung des Zukunftsmarkts 50plus.
RKW Kompetenzzentrum
D?sseldorfer Str. 40, 65760 Eschborn
E-Mail: hertling(at)rkw.de
www.rkw.de 

Cornelia Horsch, IDZ Internationales Design Zentrum Berlin e. V.

Cornelia Horsch leitet das Internationale Design Zentrum Berlin (IDZ). Der Verein zur Designf?rderung ist den Potenzialen und der Qualit?t im Design verpflichtet. Das IDZ versteht sich als Kommunikationsplattform zwischen Wirtschaft, Gesellschaft und Kultur und widmet sich Zukunftsfragen im Design. Design bedeutet mehr als nur ?die gute Form?, Design ist ein ganzheitlicher Prozess. Als Kompetenzzentrum f?r Design ist das IDZ ein fachkundiger Partner f?r Beratung und Kooperationen. Seine Mitgliederstruktur und die internationale Ausrichtung bieten zudem ein kompetentes Netzwerk f?r die Kreativ- und Designwirtschaft.
IDZ Internationales Design Zentrum Berlin e. V.
Columbiadamm 10, 12101 Berlin
E-Mail: cornelia.horsch@idz.de
www.idz.de 

Diana Jaff?, Bluestone AG

Diana Jaff? studierte Betriebswirtschaft, Kommunikation und ist Applikationsentwicklerin Client/Server. Nach zehn Jahren im Marketing mittelst?ndischer und gro?er Unternehmen sowie in der ?ffentlichen Verwaltung gr?ndete sie 2001 die Bluestone AG. Die Bluestone AG ist spezialisiert auf Konsumentenforschung sowie die Beratung und Fortbildung von Unternehmen im Bereich Gender Marketing. Zu den Kunden der Bluestone AG z?hlen inzwischen ausschlie?lich Markt- und/oder Innovationsf?hrer. Im Dezember 2010 erschien ihr neues Buch ?Werbung f?r Adam und Eva? (Wiley).Diana Jaff? ist Mitglied im internationalen Hochbegabtennetzwerk MENSA.
Bluestone AG
Friedrichsberger Str. 22, 10243 Berlin
E-Mail: info(at)bluestone-ag.de
www.bluestone-ag.de 

Mathias Knigge, grauwert ? B?ro f?r demografiefeste Produkte und Dienstleistungen

Mathias Knigge studierte Maschinenbau an der TU Berlin und Produktdesign an der Universit?t der K?nste. Seit ?ber zehn Jahren besch?ftigt er sich mit den Bed?rfnissen ?lterer Nutzer. Nach seinem Studium arbeitete er f?nf Jahre als wissenschaftlicher Mitarbeiter im interdisziplin?ren Forschungsprojekt ?sentha? (seniorengerechte Technik im h?uslichen Alltag). 2004 gr?ndete Knigge das Beratungsund Designb?ro ?grauwert?. Das B?ro ?f?r demografiefeste Produkte und Dienstleistungen? ber?t Unternehmen bei der Produktentwicklung, f?hrt Produkttests mit ?lteren Nutzern durch und unterst?tzt Kunden bei der Entwicklung von L?sungen im Sinne des ?Universal Design?, die f?r eine breite Zielgruppe n?tzlich sind.
grauwert ? B?ro f?r demografiefeste Produkte und Dienstleistungen
Ruhrstra?e 13, 22761 Hamburg
E-Mail: mail@grauwert.info
www.grauwert.info

Henning Krause, BDG Berufsverband der Deutschen Kommunikationsdesigner e. V.

Der BDG ist der erste deutsche Berufsverband im Bereich Kommunikationsdesign, seit 2009 f?hrt er den jetzigen Namen. Der BDG, dem Henning Krause als Pr?sident vorsteht, vertritt die Interessen aller Kommunikationsdesigner in den unterschiedlichen Formen der Berufsaus?bung. Auswahlkriterium f?r die Mitgliedschaft ist die berufliche Qualifikation. Zweck des Verbandes ist die Wahrung und F?rderung der berufsst?ndischen berufsfachlichen und berufswirtschaftlichen Belange seiner Mitglieder. Der Berufsverband ist national wie international gut vernetzt.
BDG Berufsverband der Deutschen Kommunikationsdesigner e. V.
Bundesgesch?ftsstelle, Warschauer Stra?e 59a, 10243 Berlin
E-Mail: info@bdg-designer.de
www.bdg-designer.de

Daniela Peukert, iAQ ? Institut f?r Assistenzsysteme und Qualifizierung an der Fachhochschule Heidelberg e. V.

Daniela Peukert ist Produktdesignerin und arbeitet als wissenschaftliche Mitarbeiterin am Institut f?r Assistenzsysteme und Qualifizierung (iAQ). Das Institut wurde 1995 gegr?ndet und ist eine wissenschaftliche Einrichtung an der SRH Hochschule Heidelberg. Es verbindet die School of Engineering mit der regionalen und ?berregionalen Industrie. Es bietet der Gro?industrie, mittelst?ndischen Firmen sowie Kleinunternehmen die Fachkompetenz f?r Assistenzsysteme und Qualifizierung.
iAQ ? Institut f?r Assistenzsysteme und Qualifizierung
an der Fachhochschule Heidelberg e. V.
Ludwig-Guttmann-Str. 6, 69123 Heidelberg
E-Mail: Daniela.Peukert@iaq-hd.de
www.iaq-hd.de 

Birgitta Ratazzi-F?rster, RKW Kompetenzzentrum

Die Betriebswirtin hat in der Initiative Wirtschaftsfaktor Alter Aspekte des Verarbeitenden Gewerbes und Internationale Aspekte im Zukunftsmarkt 50plus bearbeitet. Das RKW Kompetenzzentrum ist eine Einrichtung des RKW Rationalisierungs- und Innovationszentrum der Deutschen Wirtschaft e. V. Es engagiert sich f?r die Wettbewerbsf?higkeit kleiner und mittlerer Unternehmen und wird daf?r vom Bundesministerium f?r Wirtschaft und Technologie gef?rdert. Im Auftrag des BMWi informiert es Unternehmen des Handwerks, der Tourismuswirtschaft und des Verarbeitenden Gewerbes ?ber die Marktpotenziale der alternden Bev?lkerung und gibt Tipps f?r die Erschlie?ung des Zukunftsmarkts 50plus.
RKW Kompetenzzentrum
D?sseldorfer Str. 40, 65760 Eschborn
E-Mail: foerster@rkw.de
www.rkw.de

Christiane Schwager, skdemographic

Christiane Schwager, M.A./Dipl., hat sich seit 2006 mit skdemographic als Managementberaterin und Trainerin auf den Wachstumsmarkt 50plus spezialisiert. Sie ist Vorstand des von ihr mit gegr?ndeten Unternehmensnetzwerk cosenio e.V. und Initiatorin von ud-cologne, eines interdisziplin?ren Dialogs zum Thema Demografie & Universal Design. Christiane Schwager ber?t Unternehmen bei der Entwicklung und Vermarktung von Produkten und Dienstleistungen f?r ?ltere Konsumenten und ist als Referentin und Trainerin bundesweit t?tig.
skdemographic
Engelbertstra?e 55, 50674 K?ln
E-Mail: schwager@skdemographic.com
www.skdemographic.com

R?diger Wollmann, RAL Deutsches Institut f?r G?tesicherung und Kennzeichnung e. V.

Der Rechtsanwalt R?diger Wollmann arbeitete zehn Jahre bei einer der f?hrenden deutschen Wirtschaftspr?fungsgesellschaften, bevor er zum 1. Juli 2010 die Position des Gesch?ftsf?hrers und Justitiars von RAL Deutsches Institut f?r G?tesicherung und Kennzeichnung e. V. ?bernommen hat. RAL entstand 1925, als die deutsche Industrie und die damalige Regierung beschlossen, die technischen Lieferbedingungen zu vereinheitlichen und zu pr?zisieren. Sie legten die Qualit?tsanforderungen (G?te) f?r ausgesuchte Produkte fest und regelten, dass ihre Einhaltung ?berwacht wird. Mit dem ?Reichsausschuss f?r Lieferbedingungen? ? seither RAL genannt ? entstand die unabh?ngige Institution. Heute ist RAL Deutsches Institut f?r G?tesicherung und Kennzeichnung die Dachorganisation von ?ber 130 G?tegemeinschaften. Ihnen geh?ren mehr als 9.000 Mitgliedsunternehmen aus 30 L?ndern der Welt an mit 170 G?tezeichen aus allen Branchen der Wirtschaft.
RAL Deutsches Institut f?r G?tesicherung und Kennzeichnung e. V.
Siegburger Stra?e 39, 53757 Sankt Augustin
E-Mail: ruediger.wollmann@RAL.de
www.RAL.de 

Weiterf?hrende Links

Studie ?Wirtschaftsmotor Alter?
www.wirtschaftsfaktor-alter.de

Website des Rats f?r Formgebung
www.german-design-council.de

Verf?hrung erw?nscht, Studie der Initiative PRO CARTON, W?nsche ?lterer Menschen an Verkaufsverpackungen
www.ffi.de

Produkte f?r ?ltere? Produkte f?r alle! Brosch?re der Bundesanstalt f?r Arbeitsschutz und Arbeitsmedizin,
www.baua.de 

SRG - Senior Research Group. Arbeitsgruppe von Seniorinnen und Senioren an der TU Berlin,
die Anst??e geben f?r die seniorengerechte Gestaltung von Produkten,
www.srg-berlin.de

Studie Befragung deutscher Werbeagenturen ? Der Markt der ?Best Ager?, Studienergebnisse:
Deutsche Seniorenliga e. V., www.deutsche-seniorenliga.de

Website des Bundesministeriums f?r Wirtschaft und Technologie
www.bmwi.de 

Strategiemappe ?Zukunftsmarkt 50plus? ?

Anregungen, Handlungshilfen und Tipps f?r Unternehmen 

Faktenbl?tter mit Checklisten und Beispielen zu diesen Themen:

• Demografischer Wandel: Perspektiven f?r Anbieter und M?rkte ausloten
• Zielgruppen 50plus: F?nf Verbrauchertypen erkennen
• Design f?r Alle: funktional, nutzerfreundlich und ?sthetisch gestalten
• Barrierefreiheit: Zug?nglichkeit f?r alle sicherstellen
• Produkte und Dienstleistungen: Generationengerecht entwickeln
• Marketing: Die Generationen 50plus erreichen
• Kooperationen: Alles aus einer Hand anbieten
• Service-Kompetenz: Den reifen Markt erschlie?en
• Japan: Vom Vorreiter im demografischen Wandel profitieren
• Generationenfreundlich? Selbstcheck f?r Produkte und Services

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