Urlaubsreisen und -motive der Altersgruppe 50plus
Martin Lohmann und Bente Grimm, N.I.T.
Personen der Altersgruppe 50plus stellen fast die H?lfte der touristischen Nachfrage der deutschen Bev?lkerung. 72 Prozent (21 Mio.) von ihnen machen pro Jahr eine oder mehrere Urlaubsreisen (Dauer 5 Tage oder l?nger; Quelle: Reiseanalyse 2009 der FUR; Angaben f?r Deutsche in Privathaushalten). Insgesamt ergeben sich so 29 Mio. Urlaubsreisen, hinzu kommen noch die Kurzreisen in etwa gleicher Gr??enordnung. Die Urlaubsreisen f?hren zu mehr als einem Drittel (37 Prozent) zu inl?ndischen Zielen, vor allem an die K?ste, ins Mittelgebirge und in die Alpen, knapp zwei Drittel sind Auslandsreisen.
Die folgende Aufz?hlung zeigt, an welchen Stellen sich das Urlaubsreiseverhalten und die Urlaubsmotive ?lterer und j?ngerer Menschen unterscheiden.
So reist die Altersgruppe 50plus im Vergleich zu Personen unter 501
- Geringere Urlaubsreiseintensit?t, aber mehr Reisen pro Reisendem: Das hei?t, der Anteil derer, die verreisen, ist bei den ?lteren etwas niedriger; aber wer verreist, der unternimmt mehr Urlaubsreisen pro Jahr als j?ngere Urlaubsreisende.
- Reiseziele: 2/3 Ausland (63% bei den ?lteren gegen?ber 73% bei den J?ngeren), 1/3 Inland (37% gegen?ber 27%)
- Bevorzugte Regionen: Alpen 13% (9%), deutsche Mittelgebirge 10% (5%), Mittelmeer 29% (40%). Zum wiederholten Mal am gleichen Reiseziel sind 67% (57%)
- Geringere Saisonalit?t
- Wahl der Verkehrsmittel: Pkw 47% (48%), Flugzeug 30% (41%), Bus 14% (5%), Bahn 6% (4%), Sonstige 3% (2%)
- Unterkunft: Hotel/Pension/Gasthof 62% (51%), Ferienwohnung/-haus 18% (26%), Verwandte/Bekannte 9% (11%), Camping 5% (7%), Sonstige 6% (5%)
- Reisearten: Mehr Natur- und Gesundheitsurlaube, weniger Familienferien, Strand-/Badeurlaube und Spa?-/Partyurlaube
- Ausgaben: Pro Person und Reise 899 Euro (781 Euro)
- Ver?nderte Urlaubsmotive und -aktivit?ten: St?rkere Gesundheitsorientierung, aber auch Naturerlebnisse (Besuch von Naturattraktionen, Wanderungen usw.) sowie Kultur und Bildung sind wichtiger als f?r j?ngere Personen. Weniger wichtig sind Baden, Freizeit-/Vergn?gungsparks, mit den Kindern spielen, Ferienbekanntschaften machen, Spa? haben, ausruhen und viel schlafen.
1 Basis: Bev?lkerung 14 Jahre+ (n=7.815 bzw. 64,87 Mio.) bzw. Urlaubsreisen 5 Tage+ im Jahr 2008 (n=7.709 bzw. 63,99 Mio.), Quelle: FUR, Reiseanalyse 2009
Die touristischen Trends f?r die untersuchte Altersgruppe2
Der Anteil der Altersgruppe 50plus wird im deutschen Urlaubsreisemarkt weiter zunehmen und zwar noch rascher als ihr Anteil in der Bev?lkerung w?chst. ?ltere Menschen bestimmen so die touristischen Trends der Zukunft ganz erheblich. Bei insgesamt etwa gleich bleibender Zahl von Urlaubsreisenden w?chst allein die der reisenden Senioren (?ber 60 Jahre) um 24 Prozent von 13,4 Mio. (2007) auf 16,6 Mio. (2020). Noch wesentlicher werden die absehbaren Ver?nderungen im Reiseverhalten sein. Bei der Zielwahl geht der Trend eindeutig zu Destinationen im Ausland.
Die Entwicklungen sind einerseits Ergebnis der zunehmenden Gr??e der Altersgruppe 50plus in der Bev?lkerung (vor allem der ?lteren Senioren), andererseits die Folge des Festhaltens an im Lebensverlauf erworbenen, erlernten Reisegewohnheiten. Weitere wichtige Einflussfaktoren auf das Reiseverhalten ?lterer Menschen sind m?gliche pers?nliche Ver?nderungen, die mit dem Alterungsprozess in Beziehung stehen (z.B. neue Freiheit nach Ende der Erwerbst?tigkeit, gesundheitliche oder wirtschaftliche Einschr?nkungen, Bed?rfnis nach Bequemlichkeit), politische, gesellschaftliche und wirtschaftliche Rahmenbedingungen sowie das touristische Angebot.
Die Altersgruppe 50plus wird zuk?nftig einerseits noch reisefreudiger sein als die heutige und andererseits vielf?ltige, differenzierte Anspr?che an den Urlaub haben. So ist eine weitere Segmentierung der Zielgruppe 50plus dringend erforderlich. Die ?lteren Reisenden haben als m?chtige Gruppe die Chance, ihre eigenen Vorstellungen zu verdeutliche und so auf die Angebote einzuwirken. Erfolgsorientierte Tourismusunternehmen werden dieser Altersgruppe also einen besonderen Stellenwert einr?umen.
2 Vgl. Lohmann, Martin und Aderhold, Peter (2009): Urlaubsreisetrends 2020. Die RA-Trendstudie ? Entwicklung der touristischen Nachfrage der Deutschen (Forschungsgemeinschaft Urlaub und Reisen)
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