Erfolgsfaktor Markenaufbau
Vor sechs Jahren gr?ndete Rudolf Bresink mit Mohamed El Karz die Argand?Or GmbH. In ihrer Friedrichsdorfer Firma dreht sich alles um ein ?l, das in Marokko aus den Fr?chten des Argan-Baums gewonnen wird. Dessen Besonderheit: Es ist gleichzeitig f?r die Hautpflege, als Lebensmittel und als Naturheilmittel geeignet. Als ihm Mohamed El Karz erstmals von diesem wundersamen Produkt aus seiner Heimat erz?hlte, begann PR-Fachmann Rudolf Bresink zu recherchieren. Nachdem sich dabei die Qualit?ten des Argan-?ls best?tigten, reisten beide in die Anbauregion. Dort erlebten sie, wie in Kooperativen organisierte Berberfrauen das ?l in traditioneller Handpressung erzeugten. Als PR-Mann war Bresink davon fasziniert, Argan-?l als Marke aufzubauen. Die vielseitigen Qualit?ten des ?ls bilden den Markenkern des Produkts. Doch ein ?berzeugendes Produkt, ein Marketingkonzept und eine Vertriebsidee machen noch keine Firma. Deshalb wandten sich Bresink und El Karz zum Start von Argand?Or an Gr?nderberater Harald Ludwig, der zum Netzwerk des RKW Hessen geh?rt. Er half ihnen vor allem dabei, einen Finanzplan f?r die Firma aufzustellen.
Laut Bresink bestreiten heute rund 1.000 Marokkanerinnen den Lebensunterhalt ihrer Familien mit dem Geld, das seine Firma f?r das ?l zahlt.