Employer Branding

Im Personalmanagement sind die Prozesse angesiedelt, die ma?geblich zur Glaubw?rdigkeit einer Arbeitgebermarke beitragen. Darum schlagen wir vor, sich diesen Bereich einmal mit der Brille eines Besch?ftigten oder Bewerbers anzusehen. Das beginnt mit der Rekrutierung (siehe Schritt 4), es geht weiter mit der Integration und Einarbeitung neuer Mitarbeiter, der Personalentwicklung bis hin zum Austritt eines Mitarbeiters.

Alle diese Prozesse sollten sehr klar an der Arbeitgeberpositionierung ausgerichtet sein. In vielen kleinen Unternehmen liegt das gesamte Personalmanagement traditionell bei der Ehefrau des Inhabers. Sehr oft ist diese auch der Kummerkasten und erste Anlaufstelle f?r alle Sorgen und N?te der Mitarbeiter. Auch hier schadet es nicht, sich anzusehen, wie die Aufgaben organisiert sind, um Effizienz und Transparenz f?r alle im Unternehmen zu verdeutlichen.

Wie transparent sind die Prozesse, die interne Personalfragen angehen ? von der Genehmigung einer Weiterbildung bis hin zu Karrierepfaden? Stehen bestimmte Angebote wie Home Office allen zur Verf?gung oder wer entscheidet nach welchen Kriterien ?ber Berechtigung und Notwendigkeit? Gibt es Incentives und nach welchen Kriterien werden sie verteilt?

Ein Beispiel f?r einen wichtigen Kontaktpunkt sind Mitarbeitergespr?che: Stehen die gerade an, sollten Sie die Arbeitgeberpositionierung auch hier zum Thema machen. Gibt es bisher keine Mitarbeitergespr?che in Ihrem Unternehmen, k?nnte die Einf?hrung unter einer klaren Festlegung des Zwecks (Entwicklungsgespr?ch, Zielvereinbarung, Leistungsbeurteilung ?) eine der vorrangigen Ma?nahmen sein.

Oft vernachl?ssigt wird der Austritt eines Mitarbeiters, entweder regul?r in den Ruhestand oder aufgrund einer K?ndigung. Gerade wenn der Mitarbeiter gek?ndigt hat, kann es sehr hilfreich sein, nach seinen Beweggr?nden zu fragen. Ein systematisches Austrittsgespr?ch ist immer zu empfehlen, denn daraus lassen sich wertvolle Erkenntnisse f?r die Unternehmenskultur und die Glaubw?rdigkeit der Arbeitgebermarke gewinnen.