Employer Branding

Je nach Zielgruppe k?nnen sehr verschiedene Arbeitsm?rkte f?r Sie wichtig sein: Bei Jugendlichen mit Interesse an einer dualen Ausbildung sind Ihre Wettbewerber alle Ausbildungsbetriebe, weiterf?hrende Schulen und eventuell Hochschulen am Ort. F?r eine Jobfamilie k?nnen es Menschen in einer bestimmten Branche deutschlandoder sogar weltweit sein, f?r eine andere Jobfamilie sind es vielleicht eher die Mitarbeiter Ihrer Wettbewerber auf dem Kundenmarkt.

Wenn Sie wissen, wer Ihre st?rksten Wettbewerber sind, schauen Sie sich an, wie sich diese als Arbeitgeber pr?sentieren. Was bestimmt deren Image? Wie sprechen diese Unternehmen Bewerber an? Was k?nnen Sie daraus f?r sich an Erkenntnissen gewinnen? Aber denken Sie daran: Es geht um Einzigartigkeit. Kopieren Sie also keine Ma?nahmen oder versuchen sie zu ?berbieten. Suchen Sie nach den Unterscheidungsmerkmalen!

Eine Liste von Leitfragen f?r die Wettbewerberanalyse finden Sie in Anhang 3.

Indizien dazu, wie Sie als Arbeitgeber gesehen werden, liefert Ihnen auch das Internet, beispielsweise Arbeitgeberbewertungsportale wie Kununu (www.kununu. com). Diese Bewertungen sind immer subjektiv, aber das ist Image generell. Aussagekraft gewinnen solche Votings erst, wenn sie in gr??erer Zahl vorliegen und sich ?hneln. Ausrei?er nach oben und nach unten kann man getrost vergessen.