Azubimarketing f?r Unternehmen der Bauwirtschaft

Botschaft und Erscheinungsbild

Das, was Sie ausmacht, sollte in Ihrer Kommunikation wiederzufinden sein. Doch wird das nur dann authentisch und ?berzeugend gelingen, wenn Ihre Attraktivit?t als Ausbildungsbetrieb im Alltag auf dem Bauhof und der Baustelle wiederzufinden ist. Die entwickelten Ma?nahmen sollten also umgesetzt oder zumindest angesto?en sein. Wie bei jeder Werbung gilt auch hier: Ehrlich w?hrt am l?ngsten.

Bevor Sie eine Kampagne zur Azubisuche starten, sollten Sie ?berpr?fen, ob Ihr Erscheinungsbild und Ihr Auftreten zu dem passen, was Sie an Arbeitgeberattraktivit?t und Ausbildungsangebot ?r?berbringen? wollen.

F?r ein stimmiges Erscheinungsbild zu sorgen ist gar nicht so schwer. Wichtigste Regel: Verbiegen Sie sich nicht, bleiben Sie Sie selbst. Ein bisschen Witz darf dabei sein, ein Schmunzeln bleibt oft gut im Ged?chtnis haften. Hier kann es hilfreich sein, einen Profi (PRAgentur) einzubinden.

Die Botschaft
Damit ist das gemeint, was den Zielgruppen im Ged?chtnis bleiben soll. Beim Azubimarketing sind die Jugendlichen und ihre Eltern die Zielgruppen, aber auch die Lehrer und sogar Ihre Auftraggeber/Bauherren. Die Botschaft ist immer gleich, ganz unabh?ngig davon, zu welchem Zeitpunkt Sie kommunizieren, vom ersten Kontakt mit den Jugendlichen bis zum Ausbildungsbeginn und auch losgel?st von dem Kommunikationsweg. Der Stil, mit dem Sie Ihr Bauunternehmen pr?sentieren, spiegelt Ihre Unternehmenspers?nlichkeit: zum Beispiel qualit?tsorientiert, traditionsbewusst, regional verwurzelt, als Familienbetrieb, nachhaltig, innovativ mit modernster Technologie.

Ob Sie einen ?Slogan? benutzen sollten, h?ngt vor allem davon ab, ob Sie einen finden, der authentisch beschreibt, wer Sie sind und was Sie tun. Allgemeinpl?tze wie ?ein modernes Unternehmen?, ?ein eingeschworenes Team?, ?die besten L?sungen f?r unsere Kunden? sollten Sie vermeiden, denn das sagt doch jeder von sich. Manchmal eignen sich Wortspiele, der Firmenname oder ein besonderer Standort, um daraus einen einpr?gsamen Slogan zu entwickeln, der wirklich haften bleibt.

Das optische Erscheinungsbild
Haben Sie schon ein einheitliches Design f?r Ihre Werbung, dann sollten Sie das auch f?r Ihren Auftritt als Arbeitgeber nutzen: Ihr Logo, Ihre Firmenfarben sorgen f?r Wiedererkennungswert. TIPP: Sie k?nnen von Imagekampagnen Ihrer Kammer oder Ihres Bauverbandes profitieren. Oft d?rfen Sie Bilder, Slogans und Grafiken nutzen oder sogar f?r Ihre Firma anpassen. Fragen Sie nach, was m?glich ist und ob dabei Kosten anfallen.