Ausbildungsmarketing online

Die Reise der Bewerberin oder des Bewerbers ? die ?Candidate Journey? ? beginnt damit, dass Sie als ausbildendes Unternehmen f?r die Personen infrage kommen. Sie m?chten mehr ?ber Sie in Erfahrung bringen. In den seltensten F?llen wird jemand Ihre Internetadresse eingeben und direkt auf Ihrer Startseite landen; wahrscheinlicher ist die Suche ?ber eine Suchmaschine ? gerne auch mit dem Grund der Suche: das Thema Ausbildung. Gibt jemand Ihr Unternehmen in das Suchfeld ein, geht die- oder derjenige davon aus, Sie problemlos finden und im Idealfall schon bei der Suchanzeige direkt zu den Ausbildungsinformationen navigieren zu k?nnen.

Machen Sie den Selbstversuch: Geben Sie Ihren Unternehmensnamen zusammen mit dem Schlagwort ?Ausbildung? in eine Suchmaschine ein und sehen sich das Ergebnis an.

Was sehen Sie? Eine Liste mit Suchtreffern, an deren oberster Stelle normalerweise Ihr Unternehmen zu finden sein sollte. Und welche Informationen gibt es zur Ausbildung? Vergleichen Sie diese mit dem Suchtreffer des folgenden Beispiels:

Wer nicht unter den ersten Treffern steht, wird gar nicht wahrgenommen. Zum Thema Ausbildung haben Sie keinen Suchtreffer oder nur eine unvollst?ndige Aneinanderreihung von Worten? Das muss nicht sein und l?sst sich auch leicht beheben. Das Stichwort und erste Ziel Ihrer Website-Verbesserung hei?t ?Suchmaschinenoptimierung? (SEO). Sollten Sie mit Suchmaschinenoptimierung bisher noch nicht so viel zu tun gehabt haben, stellen Sie sich vermutlich die Frage, warum dieser Punkt an erster Stelle steht.

Dahinter verbirgt sich mehr, als Sie vielleicht ahnen. Zum einen kann man selbst bestimmen, was in der Suchanzeige zu lesen steht, zum anderen hat es Einfluss auf die Treffer-Bewertung, ob Ihre Website die daf?r n?tigen Informationen bereitstellt oder nicht ? und damit auf das Gefunden-Werden. Auch wenn es hier um das Thema Ausbildung geht, so ist es doch generell f?r Ihre Website von Belang und sollte entsprechend Beachtung finden. Die Analyse zahlreicher Unternehmenswebsites zeugt allerdings davon, dass diese n?tigen Angaben h?ufig nur f?r die Startseite gemacht werden.

Jeder Seite im Netz liegt ein Quellcode zugrunde, der unter anderem daf?r sorgt, dass die Webseite so aufgebaut ist, die Inhalte hat und aussieht, wie sie aussieht. Dort gibt es zwei Angaben, deren sich die Suchmaschinen f?r das Indizieren der Seiten bedienen ? wenn sie denn vorliegen. Wir m?chten das anhand des Beispiels der RKW-Website demonstrieren:

Der dazugeh?rige Suchtreffer sieht folgenderma?en aus:

Beinhaltet der Quellcode einer Seite die Angaben zum Titel (<titel>) sowie zur Beschreibung (<metaname="description">), so liest die Suchmaschine diese Informationen aus und gibt sie wieder - sofern diese gewissen Richtlinien folgen. Liegen diese Angaben nicht vor, bedient sich der sogenannte Crawler auf der ganzen Seite passend zu den Suchbegriffen.