Ausbildungsmarketing online

Die Interessierten haben die n?chste H?rde auf dem Weg zu Ihrem Unternehmen genommen und landen auf der Startseite. Nun wird ihnen nicht so viel daran gelegen sein, sich diese ganz genau anzuschauen. Zun?chst w?nschen sie sich, m?glichst rasch und ohne Umwege zum f?r sie interessanten Ausbildungsbereich zu kommen.

Die meisten Startseiten ?hneln sich in der Struktur, auch wenn sie sich optisch aufgrund des Designs voneinander unterscheiden. Es gibt Elemente, die auf (fast) allen Seiten anzutreffen sind: ein Navigationsmen? beispielsweise im Kopfbereich der Webseite, oder der sogenannte Footer am Ende, wo zumeist die Links etwa zum Impressum und zum Datenschutz zu finden sind.

Die Blickrichtung der meisten Nutzer auf einem Bildschirm geht von links oben nach rechts und dann in einem Halbbogen nach unten ? ein wenig der Zahl Sieben ?hnelnd. Die Nutzer w?nschen sich ?bersichtlichkeit und m?chten schnell das finden, was sie suchen. Im Falle der Interessentin oder des Interessenten w?re ein Punkt ?Ausbildung? in der Navigation dementsprechend optimal. Steht der Link zum Bereich Karriere oder Ausbildung hingegen im Footer (also im unteren Bereich der Website, wo sich z. B. auch das Impressum befindet) mit einigen anderen Angaben, so finden Nutzer weniger schnell den Weg zu den entsprechenden Unterseiten. Oder schlie?en die Website ohne Ergebnis.

Auch wenn die Startseite Kunden adressiert, sollte Platz f?r das Thema Ausbildung sein. H?ufig genug findet sich eine gut platzierte Verlinkung zur Karriere- oder Ausbildungsseite nur deshalb nicht auf der Startseite, weil schlichtweg nicht daran gedacht wurde.

Trotzdem ist die Frage nach der Platzierung berechtigt. Die Navigation sollte nie mehr als sieben, besser nur f?nf Navigationspunkte umfassen. Falls Sie weniger in Ihrem Men? haben, ist die Platzierung f?r eine Verlinkung zur Ausbildungsseite schon gefunden. Haben Sie hingegen schon sieben oder gar mehr Navigationspunkte, sollten Sie priorisieren und ?berlegen, was sich zusammenfassen lie?e. In Zeiten des Fachkr?fte- und Azubimangels geh?rt ein eigener Reiter ?Karriere? zu den wichtigsten Punkten. Eine weniger gute L?sung ist es, das Thema unter ?Unternehmen? oder ?Aktuelles? zu verorten.

Mit jedem Klick auf die n?chste Seite erh?ht sich das Risiko, dass Nutzer ?abspringen?, also die Website verlassen. Schon deshalb ist es sinnvoll, zur Ausbildungsseite mit einem Klick zu gelangen. Sie wollen es den potenziellen Kandidatinnen und Kandidaten ja so leicht wie m?glich machen. Generell sollte eine Website so strukturiert sein, dass Nutzer mit drei Klicks ?berall hin navigieren k?nnen. Bezogen auf die Inhalte zur Ausbildung greifen wir diesen Rat wieder auf.

Damit schlie?en wir das eher technisch ausgerichtete Kapitel und kommen zu den Inhalten.