Ausbildungsmarketing: Klein ? aber fein

Geht es dann um die Suche nach einem Ausbildungsplatz, wollen die Jugendlichen konkrete Informationen ?ber Verdienstm?glichkeiten, den Ablauf der Ausbildung und so weiter. Diese finden sie eher auf Ihrer Website als in Erz?hlungen. Sie entwickeln zudem feine Antennen daf?r, wie Sie sich als Arbeitgeberin oder Arbeitgeber darstellen.

Viele Unternehmen haben eine Arbeitgebermarke entwickelt, die auch f?r das Ausbildungsmarketing ein unverzichtbarer Grundstein ist. Dann kennen Sie das Alleinstellungsmerkmal Ihres Unternehmens als Arbeitgeber. Wer dieses noch nicht herausgefunden hat, kann jetzt damit beginnen. Schauen Sie bitte einmal auf die ?Pers?nlichkeit? Ihres Unternehmens und beantworten Sie sich die Fragen: Wie werden wir als Arbeitgeber wahrgenommen? Welches Image hat unser Unternehmen?

Wie Sie Ihr Alleinstellungsmerkmal als Arbeitgeber herausfinden und zu einer Arbeitgebermarke formen k?nnen, erfahren Sie im Leitfaden ?Employer Branding. Wahre Sch?nheit kommt von innen?.

Das Image Ihres Unternehmens k?nnen Sie mit Bordmitteln herausfinden. Fragen Sie sich und Ihre Mitarbeitenden, was Ihren Beruf und Ihre Branche auszeichnet. Warum haben Sie selber diesen Beruf ergriffen? Wie schauen Sie in die Zukunft des Berufs? Welche Rolle spielt k?nftig beispielsweise die Digitalisierung? Und ber?cksichtigt das die Ausbildung schon? Fragen Sie Ihre aktuellen Auszubildenden, was sie ?berzeugt hat. Die eigenen heranwachsenden Kinder oder Jugendliche in Ihrem Umfeld k?nnen Ihnen sagen, was sie vom Beruf erwarten und wie sie zur Digitalisierung stehen. Schreiben Sie die Antworten auf, damit nichts verlorengeht. Bei dieser Standortbestimmung hilft Ihnen die Checkliste ?Unsere St?rken?.

Nun bewerten Sie diese: Welchen Stellenwert hat diese St?rke heute in Ihrer Ausbildung? Bewerten Sie Ihre St?rken aus der Sicht der Jugendlichen: Welche Ihrer St?rken finden die wichtig und attraktiv? Nutzen Sie daf?r unseren Online-Check ?Positionierungskompass? unter www.rkw-toolbox.de oder nutzen Sie die SWOT-Darstellung in Abb 2.. Damit finden Sie heraus, was zu tun ist, damit Sie Ihre St?rken ausbauen und die W?nsche der Jugendlichen besser treffen k?nnen.

Tipp: Diese Checkliste und alle weiteren finden Sie online unter www.rkw-toolbox.de.

Jetzt sind Sie bestens ger?stet, Ihre Ausbildungsmarketingstrategie zu entwickeln. Was noch fehlt, beschreiben die n?chsten Kapitel.