Ausbildungsmarketing: Klein ? aber fein

Es gibt viele M?glichkeiten, ein Ausbildungsangebot weiter anzureichern, um den W?nschen Jugendlicher gerecht zu werden und als Unternehmen davon zu profitieren. Ein paar Ideen:

• Finanzierung einer speziellen Weiterbildung, die f?r den Beruf wichtig, aber in der Ausbildung nicht vorgesehen ist, eventuell teilweise in der Freizeit (siehe hierzu das Praxisbeispiel Landhotel Saarschleife und Haus des H?rens). Aufwand: Kursgeb?hren, steuerlich absetzbar
• Angebot eines Auslandspraktikums um dem Jugendlichen eine Erweiterung seines Horizonts zu erm?glichen ? vor allem, wenn Sie internationale Kunden haben. Stipendien ?ber das EU-Programm Erasmus+ unterst?tzen finanziell. Wenn die Berufsschule zustimmt, kann das Praktikum auf die Ausbildungszeit angerechnet werden. Aufwand: Freistellung f?r ein paar Wochen/Monate unter Fortzahlung der Ausbildungsverg?tung. Mehr Informationen unter Berufsbildung ohne Grenzen.
• Finanzielle Benefits, wie die ?bernahme der Kosten f?r Lehrmaterial oder Fahrtkostenzusch?sse, die den Interessenten die Entscheidung f?r Ihr Unternehmen abseits der Hauptverkehrswege erleichtert. Oder es gibt einen Bonus f?r die bestandene Zwischenpr?fung wie im Praxisbeispiel Fliesenleger Prigge. Aufwand: i. d. R. wenige 100 Euro/Jahr, steuerlich absetzbar.
• Teilnahme an Wettbewerben der Kammer, der Innung oder des Verbandes, bis hin zur Weltmeisterschaft der Berufe. Das macht etwas Arbeit, aber die Azubis sind meistens begeistert bei der Sache. Am Ende steht ein gro?es Plus f?r die Azubis und f?r Ihr Image. Aufwand: Zeit f?r Bewerbung, Betreuung, evtl. Sachkosten und Geb?hren.
• Besten-Ehrungen der Kammern auf regionaler, Landes- und Bundesebene. Ihr Ausbildungsengagement erh?lt so eine besondere Auszeichnung, denn sonst w?re ihr Azubi nicht bei den Besten. Und sie oder er wird mit stolzgeschwellter Brust auf der B?hne stehen! Aufwand: Gute Qualit?t in der Ausbildung.
• Ausbildungsbotschafter einsetzen. ?berzeugender als diejenigen, die gerade in der Ausbildung sind, kann niemand dar?ber berichten. F?r die Jugendlichen ist es Ausdruck Ihrer Wertsch?tzung, wenn sie hier eingespannt werden. Und es ist ein gutes Training im Umgang mit ?ffentlichkeit ? ?bertragbar auf den Umgang mit Kunden. Immer mehr Kammern qualifizieren die Azubis als Ausbildungsbotschafter und koordinieren deren Einsatz in Schulen. Aufwand: Kosten f?r die Vorbereitung und Begleitung, Arbeitszeit der Auszubildenden.
• Neue Herausforderungen ?ber Azubiprojekte erm?glichen. Wer hier als Arbeitgeber den Mut hat, seinen Auszubildenden Verantwortung zu ?bertragen und ihnen etwas zuzutrauen, wird erstaunliche Ergebnisse erzielen. Wie das gehen kann, beschreibt der Exkurs Azubiprojekte.

Ihre Kreativit?t ist gefragt. Geben Sie sich nicht zufrieden mit dem, was als selbstverst?ndlich hingenommen wird und was jeder Ihrer Wettbewerber um Azubis kopieren kann.

Azubiprojekte, die wir hier meinen, sind anspruchsvoller als das Organisieren von Betriebsfesten. Wir meinen beispielsweise Ausbildungs-Unternehmen oder -Filialen. Oder die Auszubildenden entwickeln selbst eine Projektidee zu einem vorgegebenen Thema oder in einem bestimmten Bereich, beispielsweise Digitalisierung. Ein Azubiprojekt k?nnen Sie nutzen, um ein Thema aufzugreifen, f?r das bislang die Ressourcen fehlten oder um ganz neue M?glichkeiten zu entdecken, die das Unternehmen wirtschaftlich und sozial voranbringen.

Erfahrungen zeigen, dass Sie so ungeahnte Talente bei Ihren Auszubildenden entdecken k?nnen und sie darin f?rdern, fit f?r die digitale Arbeitswelt zu werden. Projekte eignen sich hervorragend daf?r, ?ber den Tellerrand zu schauen, Erfahrungen zu sammeln, Kompetenzen zu erwerben und Wissen aufzubauen. Sie werden zudem als attraktiver Ausbildungsbetrieb wahrgenommen, wenn Ihre Azubis eigenst?ndig ein Projekt umsetzen k?nnen. Das dr?ckt Wertsch?tzung aus. Ihre Azubis bauen soziale und methodische Kompetenzen auf, gemeinsam k?nnen Sie ver?nderte Arbeitsweisen ausprobieren und vielleicht verstetigen. F?r die Umsetzung empfehlen wir:

1. Setzen Sie auf Freiwilligkeit und Interdisziplinarit?t. Azubiprojekte sollten nur diejenigen machen d?rfen, die es wollen. Sie haben die notwendige Motivation und halten ?ber die gesamte Projektlaufzeit durch. K?nnen Auszubildende aus verschiedenen Berufen, Bereichen oder Lehrjahren zusammen arbeiten, f?rdert dies die Vernetzung im Betrieb und das ?bergreifende Verst?ndnis f?r Abl?ufe. Idealerweise umfasst ein Team zwei bis drei Auszubildende.
2. Geben Sie dem Projekt einen Rahmen. Start- und Endtermin sind definiert. Je nach Komplexit?t der Aufgabe sind einige Wochen oder Monate Dauer angemessen. Legen Sie fest, wie viel Zeit pro Woche f?r das Projekt investiert werden darf. Lassen Sie den Azubis m?glichst viel Freiheit, aber legen Sie fest, wie die Ausbildungsverantwortlichen bzw. Entscheider regelm??ig ?ber den Fortgang des Projekts informiert werden.
3. ?bertragen Sie den Azubis die Verantwortung. Sie sollen nicht nur ihre Idee umsetzen k?nnen, sondern auch danach als die Expertinnen und Experten f?r das Thema das Ausrollen im Betrieb begleiten oder sogar dauerhaft betreuen.
4. Verstehen Sie sich als ?beratend? und ?investierend? gegen?ber Ihrem Azubi-Projektteam. Unterst?tzen Sie bei Bedarf, bleiben Sie informiert und interessiert. Geben Sie eventuell ein finanzielles Budget frei, damit die Projektidee umgesetzt werden kann. Und informieren Sie die Belegschaft, so dass die Azubis die Unterst?tzung bekommen, die sie nachfragen.
5. Setzen Sie die Azubis nicht unter Druck, kalkulieren Sie die M?glichkeit des Scheiterns ein. Denn nur dann, wenn die Azubis wissen, dass sie Fehler machen d?rfen, werden sie bereit sein, Risiken einzugehen. Und schlie?lich: Aus Fehlern lernen alle!
6. Feiern Sie die erfolgreiche Umsetzung des Projekts und loben Ihre Azubis ?ffentlich. Das bindet sie enger an Ihr Unternehmen und f?rdert die Motivation.

Bereits in der Ausbildung lernen Azubis ?ber derartige Projekte eigenverantwortliches, zielgerichtetes Handeln in einer heterogenen Teamstruktur. Das hierarchie?bergreifende und interdisziplin?re Arbeiten erm?glicht es, ?festgefahrene Denkweisen? im Unternehmen aufzubrechen und neue Rollen und Arbeitsmethoden zu testen. Themen, die sich f?r Azubiprojekte eignen, k?nnen Sie in vielen Bereichen des Unternehmens finden. Das Miteinander und die Kommunikation im Betrieb, Personalmarketing, (digitale) Kundenkommunikation, (digitale) Prozessgestaltung, (digitale) Erweiterung der Angebote, um nur einige zu nennen. Zahlreiche gute Beispiele finden Sie unter www.digiscouts.de.