Role Models sind ein wesentlicher Einflussfaktor bei der Bildung und St?rkung unseres Bewusstseins. Sie bieten Orientierung, Inspiration und sie geben Kraft, an die eigenen F?higkeiten zu glauben. Genau diese Kraft der Role Models ist auch f?r die Schaffung eines unternehmerischen Mindsets von hoher Bedeutung.
Mit dem Verbundprojekt ?Nexxt Now Nordhessen? m?chten die IHK Kassel-Marburg, der Schwalm-Eder-Kreis, die ZEUS GmbH, die Kreishandwerkerschaft Kassel und die Regionalmanagement Nordhessen GmbH seit 2021 das Interesse junger Fachkr?fte an einer Unternehmensnachfolge wecken. Daf?r wurde ein branchen?bergreifendes Netzwerk ?Young Professionals? gestartet, um junge Nachwuchskr?fte an die Thematik heranzuf?hren. Kern ist eine Internetplattform, die alle Angebote, Akteure, Events etc. im Bereich Nachfolge transparent darstellt. Wir haben mit Sebastian Tischler und Christian Klann vom Regionalmanagement Nordhessen ?ber das Thema ?Role Models? gesprochen.
RKW Kompetenzzentrum: Herr Tischler, Herr Klann, Sie pr?sentieren erfolgreiche Nachfolgegeschichten. Worauf achten Sie besonders, wenn Sie Vorbilder ausw?hlen?
Sebastian Tischler/Christian Klann: Viele Menschen, insbesondere die j?ngere Generation, haben bei der Thematik Selbst?ndigkeit Vorurteile, wie das ber?hmte ?Selbst und st?ndig?, ?Zeitnot und Stress geh?ren dazu?, ?Ich muss jetzt alles allein schaffen?, ?Ich muss in dem Bereich oder der Branche auch meine Ausbildung absolviert haben? oder auch, dass eine Nachfolge ausschlie?lich etwas familieninternes ist. Andere wiederum denken bei dem Thema Selbst?ndigkeit oder Gr?nden eher an das hippe Start-Up, anstatt an die Nachfolgegr?ndung. Daher suchen wir uns Vorbilder, die uns dabei helfen, Vorurteile zu widerlegen oder Stereotype aufzul?sen. Vorbilder, die einen spannenden Werdegang mit ganz anderen T?tigkeiten bzw. Lebenspl?nen hatten oder sogar von Selbstzweifeln geplagt waren, ehe sie den Schritt in die Unternehmensnachfolge gegangen sind. Wir m?chten Mut machen, sich mit der Thematik zu besch?ftigen.
Welche Zielgruppe sprechen Sie mit den Role Models an und wie erreichen Sie diese?
Unsere Zielgruppen sind junge Nachwuchskr?fte (Alter ca. 18 ? 36 Jahre) mit hohem Potenzial in den Bereichen F?hrung und Management oder Meisterinnen und Meister im Handwerk. Viele dieser Menschen h?tten das Potenzial, mal einen Betrieb zu ?bernehmen, haben aber von dieser M?glichkeit entweder noch nichts geh?rt, hegen noch gewisse Zweifel, ob sie f?r den Posten des Chefs geeignet sind oder es besteht einfach noch Weiterbildungsbedarf.
Wir sprechen aber auch die an, die sich bereits f?r Selbst?ndigkeit und Unternehmertum interessieren. Wenig ?berraschend: Wir nutzen in erster Linie die klassischen sozialen Medien, wie Facebook, Instagram und LinkedIn sowie YouTube, um die Zielgruppen zu erreichen. Aber wir besuchen auch Schulen, Universit?ten, Weiterbildungseinrichtungen oder Karriere- und Weiterbildungsmessen. Festzuhalten bei den sozialen Medien ist aber, dass es nicht ohne bezahlte und gezielt ausgespielte Inhalte an die zuerst genannte Zielgruppe funktioniert. Die nat?rlichen Likes und Follower sind jene, die sich bereits f?r diese Thematik interessieren und die man nicht mehr begeistern muss.
Welche Formate nutzen Sie f?r die Vorstellung der Role Models und warum haben Sie sich f?r diese Formate entschieden?
Wir nutzen als Format Videos, die wir ?Nexxt Now ? Nachfolgestorys? getauft haben. F?r das Format haben wir uns entschieden, da Videos unserer Meinung nach authentischer, glaubhafter, seri?ser sowie emotionaler als ein Blog oder gedrucktes Interview die Botschaft des Role Models transportieren k?nnen. Au?erdem schauen 80 % aller Online-User, insbesondere die j?ngeren Generationen, heutzutage lieber ein Video, anstatt sich durch einen langen Text zu k?mpfen.
Welche Wirkung erfahren Sie mit dem Aufzeigen von Vorbildern?
Bisher haben wir ein sehr positives Feedback durch die Zielgruppe, die sich bereits mit der Thematik Selbst?ndigkeit befasst, ?ber die sozialen Medien erhalten. Jedes Video hat ?ber die verschiedenen Kan?le hinweg rund 1.500 Zuschauer. Was die jungen Talente sowie Meisterinnen und Meister denken, die sich noch nicht mit der Thematik befasst haben, ist noch etwas schwierig. Wir sammeln hierzu noch unsere Erfahrungen. Mit der Sensibilisierung und dem Dreh der Videos haben wir ab Mitte 2021 Dank der F?rderung durch das Bundeswirtschaftsministerium im Rahmen der Initiative ?Unternehmensnachfolge ? aus der Praxis f?r die Praxis? begonnen. Daher ist es sicher noch ein stetiger Prozess, die Zielgruppen und auch die sozialen Einflussgruppen (Eltern, Schule, Medien etc.) weiter zu durchdringen und mit der Thematik zu erreichen.
Herzlichen Dank f?r das spannende Interview!
Kontakt
Nexxt Now Nordhessen
www.nexxt-now-nordhessen.de
Regionalmanagement Nordhessen
Sebastian Tischler, Projektmanagement Standortmarketing, tischler(at)regionnordhessen.de
Christian Klann, Projektmanager Gesundheit, klann(at)regionnordhessen.de
www.regionnordhessen.de
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